• ВХОД

    •  

    Полное описание

    Современные цифровые и информационные технологии в маркетинге: платформы, экосистемы, бизнес-модели : учебное пособие / Н. В. Абрамчикова, Ю. А. Дуболазова, Я. С. Давыдова [и др.] ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли, Высшая инженерно-экономическая школа. - Санкт-Петербург : ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2026. - 56 с. : ил., табл. - Авт. указаны на обороте тит. л. - Библиогр.: с. 54-56 (21 назв.). - 36 экз. - ISBN 978-5-7422-9299-9. - Текст (визуальный) : непосредственный.

    ГРНТИ УДК
    71.01.14339.138:004

    Рубрики:
    Маркетинг -- Информационное обеспечение

    Кл.слова (ненормированные): ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ -- ПЛАТФОРМЕННАЯ ЭКОНОМИКА -- ЦИФРОВЫЕ БИЗНЕС-МОДЕЛИ -- ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ -- ЭКОСИСТЕМА
    Аннотация: Учебное пособие посвящено современным цифровым и информационным технологиям в маркетинге, описывает трансформацию бизнес-моделей под влиянием платформенной экономики, экосистем и инновационных технологических решений. Рассматриваются ключевые концепции платформ, маркетплейсов, PropTech, облачных сервисов и SaaS-моделей, а также их влияние на потребительское поведение, каналы сбыта, ценностные предложения и структуру затрат компаний. Особое внимание уделено метрикам эффективности, моделям монетизации и роли цифровых "драконов" в глобальной экономике. Учебное пособие ориентировано на студентов и специалистов, изучающих цифровую трансформацию и современные инструменты маркетинга в рамках проектной деятельности по разработке инновационного продукта по программам магистратуры "Экономика".
    Доп. точки доступа:
    Абрамчикова, Наталья Викторовна
    Дуболазова, Юлия Андреевна
    Давыдова, Яна Сергеевна
    Лямин, Борис Михайлович
    Титов, Александр Борисович
    Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого. Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли. Высшая инженерно-экономическая школа

    Держатели документа:
    Государственная публичная научно-техническая библиотека России : 123298, г. Москва, ул. 3-я Хорошевская, д. 17 (Шифр в БД-источнике (KATBW): Д11-26/44111)

    Шифр в сводном ЭК: 5467377ce955f3b3923623fbf5d7f412



    Заказ фрагмента документа ₽