• ВХОД

    •  

    Полное описание

    Байков, Вениамин Германович. Data-science в маркетинге : учебное пособие / В. Г. Байков, О. А. Погребова, И. О. Трушникова ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Санкт-Петербургский государственный экономический университет, Факультет бизнеса, таможенного дела и экономической безопасности, Кафедра маркетинга. - Санкт-Петербург : Изд-во Санкт-Петербургского гос. экономического ун-та, 2025. - 63, [1] с. : ил., табл. - Библиогр.: с. 63-64 (19 назв.). - 40 экз. - ISBN 978-5-7310-6772-0. - Текст (визуальный) : непосредственный.
    ГРНТИ УДК
    71.01.14339.138:004
    28.23.37004.8.032.26-049.8

    Рубрики:
    Маркетинг -- Информационное обеспечение
    Нейронные сети -- Применение

    Кл.слова (ненормированные): АНАЛИТИКА ДАННЫХ -- БОЛЬШИЕ ДАННЫЕ -- ИНФОРМАЦИЯ -- ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ -- МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ -- МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ -- МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ -- ОБРАБОТКА
    Аннотация: В учебном пособии детально рассмотрены основы Data science в маркетинге - классификация Big Data, основные области применения и решаемые задачи в маркетинговых исследованиях и аналитике данных. Большое внимание уделено формированию маркетинговых Big Data, а также новым методам сбора и анализа данных типов "Fast Data" и "Data Analytics" в цифровой среде: парсингу данных, а также обработке естественной цифровой информации: анализ текстовых массивов, поиск закономерностей, оценка тематической, эмоциональной и контекстуальной составляющих контента; рассмотрены нейросетевые методы обработки данных с применением технологий машинного обучения, представлены примеры обработки и аналитики Big Data. Кроме того, авторами систематизированы основные маркетинговые решения, принимаемые на основе анализа больших маркетинговых данных с помощью применения технологий искусственного интеллекта. Также в пособии представлены подходы к прогнозированию маркетинговых Big Data на основе различных методов в цифровой среде - нейросетевых методов и методов машинного обучения.
    Доп. точки доступа:
    Погребова, Ольга Анатольевна
    Трушникова, Ирина Олеговна
    Санкт-Петербургский государственный экономический университет. Факультет бизнеса, таможенного дела и экономической безопасности. Кафедра маркетинга

    Держатели документа:
    Государственная публичная научно-техническая библиотека России : 123298, г. Москва, ул. 3-я Хорошевская, д. 17 (Шифр в БД-источнике (KATBW): Д11-25/39749)

    Шифр в сводном ЭК: efb91a9717663c18d0606577bfa6013f



    Заказ фрагмента документа ₽