Полное описание

Эскиев, М. А. "Бренд-менеджмент" : учебное пособие / М. А. Эскиев ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Чеченский государственный университет имени Ахмата Абдулхамидовича Кадырова. - Грозный : Чеченский гос. ун-т им. А. А. Кадырова, 2024. - 109 с. : ил. - Библиогр.: с. 108-109 (28 назв.). - 500 экз. - ISBN 978-5-91127-409-2. - Текст (визуальный) : непосредственный.

ГРНТИ	УДК
71.01.14	659.126

Рубрики:
Брендинг

Кл.слова (ненормированные): БРЕНДИРОВАНИЕ -- МАРКЕТИНГ -- МЕНЕДЖМЕНТ -- ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ -- ТОРГОВЫЕ МАРКИ
Аннотация: В данном учебном пособии глубоко раскрыты базовые аспекты бренд-менеджменты, рассмотрены основные вопросы брендинга. Исследование посвящено развитию бренд-менеджмента и его значению в современных экономических условиях. Учебное пособие представляет собой исследование наиболее значимых инструментов брендинга. Рассмотрены основные понятия и определения бренд-менеджмента, подробно рассмотрена классификация брендов и ключевые вопросы, определяющие разницу между брендом и маркой. Проанализированы важнейшие технологии развития брендинга и исторический аспект становления бренд-менеджмента, трансформация подходов и влияние технологий на механизм построения бренда. Особое внимание в исследовании отведено территориальному брендингу как важному фактору развития территорий. Проанализированы важнейшие направления продвижения бренда, методы и виды расширения брендов. Исследованы суббренды, вертикальное и горизонтальное расширение и их роль в развитии брендов компании. Также, рассмотрено значение нейминга как одного из ключевых инструментов брендинга.
Доп. точки доступа:
Чеченский государственный университет имени Ахмата Абдулхамидовича Кадырова (Грозный)

Держатели документа:
Государственная публичная научно-техническая библиотека России : 123298, г. Москва, ул. 3-я Хорошевская, д. 17 (Шифр в БД-источнике (KATBW): Д11-24/24933)

Шифр в сводном ЭК: 91ba02543799e1d03743cd549da38a0d

Заказать
Заказ фрагмента документа ₽