• ВХОД

    •  

    Полное описание

    Грушенко, Валерий Иванович. Эволюция восприятия маркетинга. Проектирование маркетинговой стратегии : учебно-методическая литература / Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Смоленский ф-л. - 1. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2019. - 360 с. - (Высшее образование: Магистратура). - ISBN 978-5-16-013811-4. - ISBN 978-5-16-107596-8. - Текст : электронный.
    УДК
    339.138(075.8)
    ББК
    65.290-2я73
    РУБ
    38.04.05
    38.03.05
    38.03.02
    44.03.01
    44.03.05
    35.03.04
    35.03.03
    27.03.02

    Рубрики:
    Реклама. Маркетинг. PR

    Аннотация: Представленный в учебно-практическом пособии материал является результатом многолетних исследований и практической консультационной и преподавательской деятельности в сфере проектирования и применения современных принципов и методов маркетинга в частности стратегических планов и стратегий. Проводится анализ эволюции концепций и роли маркетинга в управлении компанией. Особое внимание уделяется предложенным автором двум концепциям маркетинга: концепции ориентации бизнеса и службы маркетинга на продукт как основной источник дохода и концепции бизнеса и маркетинга в ориентации на потребителя выполняющего роль основного источника дохода фирмы. Раскрываются методы модели и методика проектирования маркетинговых стратегий и плана маркетинга с учетом выбранной ориентации бизнеса приобретенные в практической консультационной деятельности.
    Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.
    Может быть рекомендовано студентам при изучении общетеоретических управленческих дисциплин «Основы менеджмента» «Маркетинг» а также магистрантам и специалистам в сфере управления при изучении прикладных курсов по проектированию общефирменных и маркетинговых стратегий.

    Электронная библиотечная система ZNANIUM


    Держатели документа:
    ЭБС Znanium : 127282, г. Москва, ул. Полярная, д.31В, стр.1 (Шифр в БД-источнике (ZNANIUM): RU\infra-m\znanium\bibl\958467)

    Шифр в сводном ЭК: b87480a50a8821f8076e5df31b660490



    Просмотр издания ЭБС ZNANIUM