Полное описание

Назайкин, А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ / А. Н. Назайкин. - М. : [б. и.], 2011 (Люберцы). - 477 с. - Библиогр.: с. 452-477. - 500 экз. - ISBN 978-5-211-06202-3. - Текст : электронный.

ГРНТИ	УДК
71.01.14	659.131.2
	ББК
	76.01

Рубрики:
Рекламный текст

Кл.слова (ненормированные): МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНТЕКСТ -- МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ -- СТРАТЕГИЯ РЕКЛАМИРОВАНИЯ -- ЭФФЕКТИВНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ
Аннотация: В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности – от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения. В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов. Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.
Держатели документа:
Государственная публичная научно-техническая библиотека России : 123298, г. Москва, ул. 3-я Хорошевская, д. 17 (Шифр в БД-источнике (KATBW): Д9-11/83676)

Шифр в сводном ЭК: 51bb7cd75e7194b19761c54dafcf739e

Заказать
Заказ фрагмента документа ₽