Полное описание

RU\infra-m\znanium\bibl\1229807
Калмыков, Сергей Борисович. Социальная реклама: конструирование эффективного взаимодействия с целевой аудиторией : Монография / С. Б. Калмыков, Н. П. Пашин. - 1. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2021. - 229 с. - (Научная мысль). - ISBN 978-5-16-012554-1. - ISBN 978-5-16-102446-1 : Б. ц.

	УДК
	659.1(075.4)

	ББК
	76.006.5

	РУБ
	42.04.01

Рубрики:
Реклама. Маркетинг. PR

Аннотация: В монографии проведен анализ возможности управления процессом социорекламного влияния на социально-демографические группы. Разработанные методологические основания с применением многовариантного парадигматического статуса социологического знания позволили сформировать: принципы конструирования социорекламного взаимодействия факторы эффективности (качества) социальной рекламы систему социологического обеспечения качества социальной рекламы.
Исследованы недостаточно изученные проблемы эффективности и качества социальной рекламы. Установлены коэффициенты важности ее факторов эффективности (качества). Доказаны устойчивые взаимосвязи социорекламного влияния на уровне выявленных коэффициентов корреляции поведенческих реакций различных категорий целевой аудитории с их характеристиками. Полученные результаты обобщены в разработанной модели поведения целевой аудитории на основе социорекламного взаимодействия и предложены содержательные модули механизма управляемости указанным процессом.
Доп. точки доступа:
Учебно-консультационный центр «Труд»

Нет сведений об экземплярах
Электронная библиотечная система ZNANIUM
https://znanium.com/cover/1229/1229807.jpg

Просмотр издания ЭБС ZNANIUM