Полное описание

Грушенко, Валерий Иванович. Эволюция восприятия маркетинга. Проектирование маркетинговой стратегии : Учебно-методическая литература / В. И. Грушенко. - 1. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2019. - 360 с. - (Высшее образование: Магистратура). - ISBN 978-5-16-013811-4. - ISBN 978-5-16-107596-8 : Б. ц.

	УДК
	339.138(075.8)

	ББК
	65.290-2я73

	РУБ
	38.04.05
	38.03.05
	38.03.02
	44.03.01
	44.03.05
	35.03.04
	35.03.03
	27.03.02

Рубрики:
Реклама. Маркетинг. PR

Аннотация: Представленный в учебно-практическом пособии материал является результатом многолетних исследований и практической консультационной и преподавательской деятельности в сфере проектирования и применения современных принципов и методов маркетинга в частности стратегических планов и стратегий. Проводится анализ эволюции концепций и роли маркетинга в управлении компанией. Особое внимание уделяется предложенным автором двум концепциям маркетинга: концепции ориентации бизнеса и службы маркетинга на продукт как основной источник дохода и концепции бизнеса и маркетинга в ориентации на потребителя выполняющего роль основного источника дохода фирмы. Раскрываются методы модели и методика проектирования маркетинговых стратегий и плана маркетинга с учетом выбранной ориентации бизнеса приобретенные в практической консультационной деятельности.
Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.
Может быть рекомендовано студентам при изучении общетеоретических управленческих дисциплин «Основы менеджмента» «Маркетинг» а также магистрантам и специалистам в сфере управления при изучении прикладных курсов по проектированию общефирменных и маркетинговых стратегий.
Нет сведений об экземплярах
Электронная библиотечная система ZNANIUM
https://znanium.com/cover/0958/958467.jpg

Просмотр издания ЭБС ZNANIUM