Полное описание

Голубкова, Евгения Никитична. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. - 3-е изд., пер. и доп. - Москва : Юрайт, 2026. - 363 с. - (Высшее образование). - URL: https://urait.ru/bcode/583022 (дата обращения: 03.04.2026) . - Режим доступа: Электронно-библиотечная система «Юрайт» , требуется авторизация. - ISBN 978-5-534-04357-0 : 1909.00 р.

	УДК
	339.138(075.8)

	ББК
	65.290-2я73

Кл.слова (ненормированные): Маркетинг -- Экономические науки -- Маркетинговые коммуникации -- Основы интегрированных коммуникаций -- Основы маркетинговых коммуникаций -- Интегрированные маркетинговые коммуникации -- Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе -- Творчество в маркетинговых коммуникациях: задачи, управление процессом, оценка эффективности -- Актуальные проблемы маркетинговых коммуникаций -- Маркетинговые коммуникации в интернете и новых медиа -- Интегрированные коммуникации -- Международные маркетинговые коммуникации -- Инновационные маркетинговые коммуникации в технологической сфере -- Теория маркетинговых коммуникаций -- BTL-коммуникации -- Маркетинговые коммуникации и товародвижение на рынке продовольственных товаров -- Инновационные маркетинговые коммуникации в сфере потребительского рынка -- Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж -- Креатив в коммуникационном маркетинге -- Планирование и организация BTL-мероприятий -- Анализ данных и измерение эффективности маркетинговых коммуникаций -- Маркетинговая коммуникация в Интернете -- Регулирование в маркетинговых коммуникациях -- Креативный маркетинг -- Интеграция маркетинговых коммуникаций -- Интерактивные BTL-проекты -- Маркетинговые коммуникации на промышленном рынке -- Маркетинговые коммуникации в организациях -- Креативные технологии в маркетинговых коммуникациях -- Интегрированные маркетинговые коммуникации проектов -- Управление маркетинговыми коммуникациями -- Непрямые маркетинговые коммуникации -- Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями -- Вербальные технологии в маркетинговых коммуникациях -- Визуальные технологии в маркетинговых коммуникациях -- Создание торговой марки средствами маркетинговых коммуникаций -- Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций в бизнесе и политике -- Маркетинговые коммуникации: проектное обучение -- Планирование BTL-коммуникации -- Брендинг в ATL и BTL- коммуникациях -- Маркетинговые коммуникации и цифровой маркетинг -- Маркетинговые коммуникации в Интернете -- BTL-технологии -- Дизайн в маркетинговых коммуникациях -- BTL-технологии продвижения -- Интегрированные маркетинговые коммуникации в международных компаниях -- Маркетинговые коммуникации в здравоохранении -- Маркетинговые коммуникации и цифровые технологии -- Практика интегрированных маркетинговых коммуникаций -- Инструменты директ-маркетинга в продвижении бренда -- Система маркетинговых коммуникаций -- Технологии маркетинговых коммуникаций -- Современные маркетинговые коммуникации -- Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи -- Бизнес проектирование и маркетинг креативных проектов -- Специальные виды маркетинговых коммуникаций -- Нетрадиционные маркетинговые коммуникации -- Управление маркетинговыми коммуникациями в бизнесе
Аннотация: В учебнике рассматриваются теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций, их современное понимание и особенности применения в разных отраслях, методы оценки их эффективности и особенности проведения исследований в маркетинговых коммуникациях. Учебник содержит большое количество интересных практических примеров. Особое внимание уделено рассмотрению нетрадиционных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций, к которым относятся «партизанский маркетинг», «вирусный маркетинг», продакт плейсмент и т. д. Учебник ориентирован на подготовку бакалавров, однако изложенный в нем материал может быть также полезен аспирантам, преподавателям маркетинговых дисциплин и специалистам-практикам.
https://urait.ru/bcode/583022
https://urait.ru/book/cover/BE500387-F833-4DEC-8EBB-376A82E52BA6

Просмотр издания Электронно-библиотечная система «Юрайт» , требуется авторизация