Полное описание

Карпова, Светлана Васильевна. Маркетинг услуг : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, Н. П. Козлова, М. В. Леднев [и др.]. - Москва : Юрайт, 2026. - 222 с. - (Высшее образование). - URL: https://urait.ru/bcode/589804 (дата обращения: 03.04.2026) . - Режим доступа: Электронно-библиотечная система «Юрайт» , требуется авторизация. - ISBN 978-5-534-19490-6 : 1259.00 р.

	УДК
	339.13(075.8)

	ББК
	65.290-2я73

Кл.слова (ненормированные): Маркетинг -- Экономические науки -- Основы маркетинга в сфере сервиса -- Маркетинг услуг -- Основы маркетинга сферы услуг -- Основы маркетинга гостиничных услуг -- Маркетинг сферы услуг -- Менеджмент и маркетинг услуг автомобильного сервиса -- Маркетинг услуг гостиничного, курортного хозяйства и туризма -- Технологии маркетинга сферы услуг
Аннотация: Теории маркетинга посвящено множество достойных книг и учебников известных зарубежных и российских авторов, в которых раскрываются базовые подходы к управлению деятельностью компаний на рынке, основанные на обобщении опыта множества компаний различных сфер деятельности. А что, если попробовать наоборот? Оттолкнуться не от общей теории маркетинга, а от отраслевой специфики? Попробовать выявить и сравнить нюансы рынка потребительских товаров и товаров промышленного назначения, банковского и страхового маркетинга, товаров и услуг? Согласитесь, что такой подход привносит новый колорит в познавательный аспект изучения маркетинговой деятельности предприятий. Кроме того, «отраслевой» взгляд на проблемы маркетинга будет полезен студентам экономических вузов, поскольку выпускные работы пишутся на примере конкретных компаний, принадлежащих различными сферам деятельности, а книг по маркетингу, имеющих отраслевую специфику, не так уж и много, тем более, объединяющих под одной обложкой множество отраслевых направлений. Как сегментируют рынок страховые компании? Какова специфика комплекса маркетинга компаний, предлагающих продукцию промышленного назначения? Что представляет собой мерчандайзинг и как должен осуществляться маркетинг в розничных торговых точках? В чем состоит специфика маркетинга в сфере туризма? На эти и многие другие вопросы ответит этот курс. И самое главное, она заставляет задуматься о многообразии маркетинга в различных сферах деятельности, подталкивает к размышлениям и разработке новых идей для различных отраслевых рынков! Надеемся, что книга будет полезной всем читателям, для которых небезразличны идеи маркетинга и судьбы российских рынков. С уважением, авторы.
Доп. точки доступа:
Мхитарян, Сергей Владимирович
Козлова, Надежда Павловна
Леднев, Михаил Владимирович
Розанова, Татьяна Павловна
Солдатова, Наталья Федоровна
Тультаев, Тимур Алексеевич

https://urait.ru/bcode/589804
https://urait.ru/book/cover/B091484F-D098-46EB-BAA2-827FC0E8DE7F

Просмотр издания Электронно-библиотечная система «Юрайт» , требуется авторизация