Полное описание

Карпова, Светлана Васильевна. Финансовый маркетинг : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, Н. П. Козлова, М. В. Леднев. - Москва : Юрайт, 2026. - 165 с. - (Высшее образование). - URL: https://urait.ru/bcode/589773 (дата обращения: 03.04.2026) . - Режим доступа: Электронно-библиотечная система «Юрайт» , требуется авторизация. - ISBN 978-5-534-19199-8 : 799.00 р.

	УДК
	339.13(075.8)

	ББК
	65.290-2я73

Кл.слова (ненормированные): Маркетинг -- Экономические науки -- Банковский маркетинг -- Финансовый маркетинг -- Финансовый маркетинг и консалтинг -- Страховой маркетинг -- Управление и маркетинг в страховых компаниях -- Основы финансового маркетинга -- Маркетинг банковских услуг -- Банковский маркетинг и менеджмент -- Маркетинг в сфере банковских услуг -- Маркетинг финансовых продуктов и услуг -- Маркетинг в финансово-кредитной сфере -- Банковский менеджмент и маркетинг -- Маркетинг в страховой деятельности
Аннотация: Теории маркетинга посвящено множество достойных книг и учебников известных зарубежных и российских авторов, в которых раскрываются базовые подходы к управлению деятельностью компаний на рынке, основанные на обобщении опыта множества компаний различных сфер деятельности. А что, если попробовать наоборот? Оттолкнуться не от общей теории маркетинга, а от отраслевой специфики? Попробовать выявить и сравнить нюансы рынка финансового, банковского и страхового маркетинга? «Отраслевой» взгляд на проблемы маркетинга будет полезен выпускникам бакалавриата и магистратуры экономических вузов, поскольку выпускные работы пишутся на примере конкретных компаний, принадлежащих различными сферам деятельности, а книг по маркетингу, имеющих отраслевую финансовую специфику, не так уж и много, тем более, объединяющих под одной обложкой такие важные направления. Как сегментируют рынок страховые компании? Как реализуется стратегический маркетинг в банковской сфере? Какие технологии маркетинга финансовых услуг применяются в условиях финансовой нестабильности? В чем состоит специфика маркетинга факторинговых услуг? На эти и многие другие вопросы ответит этот курс. И самое главное, он заставляет задуматься о многообразии маркетинга в сфере финансовой деятельности, подталкивает к размышлениям и разработке новых идей для различных отраслевых рынков! Надеемся, что курс будет полезнен всем читателям, для которых небезразличны идеи маркетинга и судьба российского финансового рынка.
Доп. точки доступа:
Мхитарян, Сергей Владимирович
Козлова, Надежда Павловна
Леднев, Михаил Владимирович

https://urait.ru/bcode/589773
https://urait.ru/book/cover/A5494C2C-75E4-44FE-947D-D682F22ED4FE

Просмотр издания Электронно-библиотечная система «Юрайт» , требуется авторизация