Полное описание

Суслов, Николай Иннокентьевич. Фармацевтический маркетинг : учебник для вузов / Н. И. Суслов, М. Е. Добрусина, А. А. Чурин, Е. А. Лосев. - Москва : Юрайт, 2025. - 319 с. - (Высшее образование). - URL: https://urait.ru/bcode/561188 (дата обращения: 07.07.2025) . - Режим доступа: Электронно-библиотечная система «Юрайт» , требуется авторизация. - ISBN 978-5-534-17048-1 : 1599.00 р.

	УДК
	339.138:661.12(075.8)

	ББК
	65.290-2я73

Кл.слова (ненормированные): Маркетинг -- Экономические науки -- Маркетинг в здравоохранении -- Управление и экономика фармации -- Фармацевтическое консультирование потребителей -- Организация деятельности аптеки и ее структурных подразделений: Государственное регулирование фармацевтической деятельности -- Фармацевтический маркетинг -- Маркетинг в фармации -- Бизнес в фармации и фармацевтический маркетинг -- Бизнес-планирование в фармации -- Бизнес-проектирование процессов фармацевтических организаций -- Фармакоэкономика -- Актуальные вопросы фармацевтического маркетинга и менеджмента -- Основы фармацевтического консультирования -- Основы фармацевтического маркетинга и менеджмента -- Фармацевтическое консультирование -- Маркетинговые исследования фармацевтического рынка -- Фармацевтическое информирование и консультирование -- Маркетинговый анализ фармацевтического рынка -- Современные технологии реализации фармацевтических товаров -- Методы генетических исследований в фармации -- Фармацевтическое консультирование и информирование потребителей -- Фармацевтическое консультирование и информирование -- Методы анализа фармацевтического рынка -- Модели предпринимательской деятельности на фармацевтическом рынке -- Маркетинг и основы экономики в фармации -- Менеджмент качества в фармации
Аннотация: Несмотря на то что маркетинг выглядит как неуместное явление в фармации и медицине, поскольку товарно-денежные отношения кажутся неэтичными в сфере, где речь идет о жизни и здоровье человека, фармацевтический маркетинг имеет для своей отрасли, возможно, даже большее значение, чем для сферы потребительских товаров. В пособии излагаются основные вопросы фармацевтического маркетинга. Предлагается краткая характеристика основных законов психобиологии рыночного поведения, описание основных процессов и парадигмы маркетинга, его особенностей применительно к рынку лекарственных препаратов. Освещаются вопросы формирования мотивации к потреблению лекарств, позиционирования препарата на рынке, продвижения, информационного маркетинга, иррациональных обращений в рекламных модулях и PR-технологиях.
Доп. точки доступа:
Добрусина, Маргарита Ефимовна
Чурин, Алексей Александрович
Лосев, Евгений Андреевич

https://urait.ru/bcode/561188
https://urait.ru/book/cover/892B31D3-45E7-44A8-8BE1-BFDC536B5CD0

Просмотр издания Электронно-библиотечная система «Юрайт» , требуется авторизация