• ВХОД

    •  

    Полное описание

    Н/22246/4
    339.1/В 937
     "Высшая школа экономики", национальный исследовательский университет (Москва). Высшая школа бизнеса.
    Аналитические доклады Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ : доклад, тезисы доклада / Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики", Высшая школа бизнеса, Департамент маркетинга. - Москва : Издательский дом Высшей школы экономики, 2021 - . - Текст (визуальный) : непосредственный.
    Вып. 4 : Рынок нейромаркетинговых исследований : компании, технологии, практика применения и перспективы развития / С. М. Березка, А. Ю. Ковалёнок, А. Ю. Шамалова [и др.] ; под общей редакцией С. М. Березки, А. Ю. Ковалёнок. - 2023. - 106, [1] с. : ил. - Авт. указаны на обороте тит. л. - Библиогр. в конце кн. (295 назв.). - 500 экз. - ISBN 978-5-7598-2799-3. - DOI 10.17323/978-5-7598-2799-3 : 500 р.
    ГРНТИ УДК
    71.01.14339.138

    Рубрики:
    Маркетинг

    Кл.слова (ненормированные): международный рынок -- российский рынок -- применение в бизнесе -- развитие рынка
    Аннотация: Мировые тренды и растущая конкуренция заставляют компании детально изучать потребности целевой аудитории, что стимулирует спрос на соответствующие маркетинговые исследования. Традиционные методы исследований, использующие декларативный подход, такие как опросы, интервью или фокус-группы, не всегда дают возможность выявить потребительские инсайты. В то же время нейромаркетинговые исследования, позволяющие понять подсознательные мотивы поведения человека, не используются широко в России. Данный доклад преследует две основные цели: во-первых, познакомить аудиторию с ключевыми методами нейромаркетинговых исследований, определив возможности их применения в бизнесе, а во-вторых, проанализировать особенности рынка нейромаркетинговых исследований и выявить его основные драйверы и барьеры. Доклад позволит читателю составить полную и актуальную картину относительно возможностей прикладного использования нейромаркетинговых технологий. Исследование выполнено в рамках проекта "Инструментальный подход нейромаркетинга к прогнозированию потребительского выбора" программы прикладных научных исследований Высшей школы бизнеса ВШЭ.
    Доп. точки доступа:
    Березка, Светлана Михайловна
    Ковалёнок, Анастасия Юрьевна
    Коваленок А.Ю.
    Шамалова, Анастасия Юрьевна
    Старченко, Валерия Михайловна
    Широкова, Полина Ильинична
    "Высшая школа экономики", национальный исследовательский университет(Москва). Высшая школа бизнеса
    Экз-ры полностью Н/22246/4
    Имеются экземпляры в отделах: всего 3 : КДИ (1), ХР (1), ХРР (1)
    Свободны: КДИ (1), ХР (1), ХРР (1)
    Обложка
    Переход по DOI



    Заказ фрагмента документа ₽