• ВХОД

    •  

    Полное описание

    Д11-25/28657
    339.1/И 730
     Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник для магистров и аспирантов / Жильцова Ольга Николаевна, Арский Александр Александрович, Жильцов Денис Анатольевич [и др.] ; под редакцией Жильцовой О. Н. ; Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации. - Москва : Центркаталог, 2025. - 241, [2] с. - (Вузовский учебник: серия). - Авт. указаны в конце кн. - 500 экз. - ISBN 978-5-907825-06-2 : 350 р. - Текст (визуальный) : непосредственный.
    Фактическая дата выхода книги - 2024 г.
    ГРНТИ УДК
    71.01.14339.138

    Рубрики:
    Маркетинг

    Кл.слова (ненормированные): интегрированный маркетинг -- система управления -- модель -- стратегии -- маркетинговые коммуникации -- модели поведения -- распространение рекламы -- pr-коммуникации -- инструменты
    Аннотация: В учебнике раскрыты вопросы интегрированных маркетинговых коммуникаций в современном мире. Коммуникационный процесс, состоящий как из внутренних, так и из внешних коммуникаций, постоянно находится в динамике, видоизменяется под влиянием различных тенденций. Вне зависимости от этих изменений интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) имеют одну цель - максимальное информирование выбранных целевых аудиторий о бренде, компании, продукте и получение качественной обратной связи для удовлетворения потребностей общества и высокой потребительской лояльности. В учебнике широко раскрываются темы дисциплины "Интегрированные маркетинговые коммуникации" для магистров и аспирантов. В логической последовательности будут представлены система управления интегрированным маркетингом, сущность и факторы покупательского поведения, виды и средства распространения рекламы, процесс контроля и оценка эффективности рекламной кампании, особенности стимулирования продаж, процесс организации интернет-коммуникаций, PR как эффективный элемент ИМК. Учебник позволит читателям ознакомиться с техниками и инструментами внутрикорпоративного PR, сбытовой политикой в цифровой среде и процессом построения интегрированных маркетинговых коммуникаций на основе логистического Правила "9R".
    Доп. точки доступа:
    Жильцова, Ольга Николаевна
    Арский, Александр Александрович
    Жильцов, Денис Анатольевич
    Швандар, Дарья Владимировна
    Эльканова, Елена Алексеевна
    Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (Москва)
    Экз-ры полностью Д11-25/28657
    Имеются экземпляры в отделах: всего 3 : ХРЦ (1), ФО18 (1), ФО25 (1)
    Свободны: ХРЦ (1), ФО25 (1)
    Экз.Э24-76430а (ФО18) занят;
    Обложка



    Заказ фрагмента документа ₽