• ВХОД
  •  

    Полное описание

    Д11-24/21488
    339.1/М 473
    Мелентьева, Оксана Владимировна (доктор экономических наук). Маркетинг в банке : учебное пособие для обучающихся направления подготовки 38.03.01 "Экономика" профиль "Маркетинг", "Рекламный бизнес" / Мелентьева Оксана Владимировна ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Факультет маркетинга и торгового дела, Кафедра маркетинга и торгового дела. - 2-е изд., доп. и перераб. - Донецк : ИП Кириенко С. Г., 2024. - 210 с. : ил. - Библиогр.: с. 163-179. - 500 экз. - ISBN 978-5-00202-480-3 : 260 р. - Текст (визуальный) : непосредственный.
    ГРНТИ УДК
    06.73.55339.13:336.71

    Рубрики:
    Банковский маркетинг

    Кл.слова (ненормированные): банковское дело -- маркетинговая деятельность -- банковские продукты -- ценовая политика -- цифровые технологии
    Аннотация: В учебном пособии "Маркетинг в банке" рассматриваются теоретические аспекты маркетинга в банке, особенности управления маркетинговой деятельностью банков на основе концепции маркетинга, комплексная модель маркетинговой деятельности банков, маркетинговая деятельность банка в процессе оценки кредитоспособности заемщиков и формирования персонализированного предложения банковского продукта, сегментация целевой аудитории банков как основы формирования персонализированного предложения банковского продукта, цифровые и дистанционные технологии в маркетинге в банке, электронный банкинг и другие технологии цифрового обслуживания, проведена оценка современного состояния банковской системы, представлена система оценки качества обслуживания, матричная модель формирования системы продаж банковского продукта. Учебное пособие подготовлено для магистрантов, аспирантов, преподавателей и молодых ученых экономических специальностей, а также специалистов в сфере маркетинга и банковского дела.
    Доп. точки доступа:
    Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского. Факультет маркетинга и торгового дела. Кафедра маркетинга и торгового дела
    Экз-ры полностью Д11-24/21488
    Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : ХРЦ (1)
    Свободны: ХРЦ (1)
    Обложка



    Заказ фрагмента документа ₽