• ВХОД

    •  

    Полное описание

    Ксенофонтова, Татьяна Юрьевна. Формирование практико-ориентированных инструментов трансформации маркетинга на микроуровне и на уровне региона : монография / Т. Ю. Ксенофонтова, Х. Цао ; Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации. - Ульяновск : Зебра, 2026. - 152 с. : ил., табл. - Библиогр. в конце разд. - 500 экз. - ISBN 978-5-00275-086-3. - Текст (визуальный) : непосредственный.
    ГРНТИ УДК
    71.01.14339.138:004
    06.61.33332.1

    Рубрики:
    Маркетинг -- Информационное обеспечение
    Экономика региональная

    Кл.слова (ненормированные): ЗЕЛЕНАЯ ЭКОНОМИКА -- МАКРОУРОВЕНЬ -- МИКРОУРОВЕНЬ -- ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКТОВ -- РЕГИОНАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ -- РЕГИОНАЛЬНЫЙ РЫНОК -- СОЦИАЛЬНАЯ УСТОЙЧИВОСТЬ -- СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ -- ЦИФРОВАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ МАРКЕТИНГА
    Аннотация: Монография посвящена разработке практико-ориентированных инструментов цифровой трансформации маркетинга на микро- и региональном уровнях в условиях современных процессов цифровизации и санкционных ограничений. В издании систематизированы ключевые подходы к формированию и применению цифровых маркетинговых инструментов, обеспечивающих повышение конкурентоспособности хозяйствующих субъектов и устойчивости региональных социально-экономических систем. В структуре монографии представлены: анализ основных тенденций цифровой трансформации маркетинга; исследование портфеля инфраструктурных проектов в рамках российско-китайского взаимодействия с оценкой их маркетинговых особенностей; рассмотрение влияния санкционных ограничений на социальную устойчивость регионов и обоснование роли маркетинговых стратегий импортозамещения; кейс-стади конкурентных позиций и цифровых инструментов продвижения на микроуровне; разработка комплекса практических рекомендаций для органов регионального управления и бизнеса. Издание адресовано научным работникам, преподавателям, аспирантам и студентам, обучающимся по направлениям "Маркетинг", "Региональная экономика", "Менеджмент", a также специалистам органов государственной власти и представителям компаний, реализующих цифровые проекты.
    Доп. точки доступа:
    Цао Хуакунь
    Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (Москва)

    Держатели документа:
    Государственная публичная научно-техническая библиотека России : 123298, г. Москва, ул. 3-я Хорошевская, д. 17 (Шифр в БД-источнике (KATBW): Д11-26/43294)

    Шифр в сводном ЭК: 78f97edd70736093150c0220d81b8fdb



    Заказ фрагмента документа ₽