ГПНТБ России - Полное описание

Полное описание

Клет, Марина Петровна. Использование нейросетевых и когнитивных технологий для разработки бренд-персонажей / М. П. Клет, Б. А. Тхориков. - DOI 10.24412/2071-3762-2024-6324-46-49. - Текст : непосредственный // Практический маркетинг : информация для маркетинговых решений. - 2024. - N 6. - С. 46-49. - Библиогр. в конце ст. - ISSN 2071-3762.

ГРНТИ	УДК
28.23	004.8
28.23.37	004.032.26

Рубрики:
Искусственный интеллект
Нейронные сети

Кл.слова (ненормированные): бренд-персонаж -- нейросети -- рестораны быстрого питания -- нейромаркетинг
Аннотация: В статье исследуется разработка бренд-персонажа (маскота) для ресторанов быстрого питания с использованием нейросетевых и когнитивных технологий. Целью является повышение конкурентоспособности бренда за счет уникального и привлекательного для целевых аудиторий образа, являющегося основой для позиционирования и брендирования. На примере сети ресторанов «Мама Нори» проведен сбор данных через онлайн-опросы и глубинные интервью. Полученные результаты обработаны с помощью нейросетей и визуализированы в DALL·E. Текущие айтрекинговые исследования подтверждают, что предложенный подход ускоряет создание и улучшает качество бренд-персонажей.
Доп. точки доступа:
Тхориков, Борис Александрович

Экз-ры полностью 7949ddae2b1b7bfed03867790878a690/2024/6
Нет сведений об экземплярах
Держатели документа:
Государственная публичная научно-техническая библиотека России : 123298, г. Москва, ул. 3-я Хорошевская, д. 17 (Шифр в БД-источнике (KATBW): -933526-872149)

Шифр в сводном ЭК: 67cc7f7e62a52cb5e8a021a9861a04a5

Тхориков, Борис Александрович. Реализация индикативного управления организациями общественного сектора : специальность 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством (менеджмент): автореферат диссертации на соискание учёной степени доктора экономических наук / Тхориков Борис Александрович, 2020. - 38 с. - Текст : непосредственный.Герасименко, Ольга Александровна. Технологии управления бизнесом в цифровой среде : учебное пособие / О. А. Герасименко, Б. А. Тхориков, 2023. - 103, [1] с. - Текст (визуальный) : непосредственный.Тхориков, Борис Александрович. Конкурентоспособное производство общественных благ на основе индикативного подхода : учебное пособие / Б. А. Тхориков, 2023. - 146 с. - Текст (визуальный) : непосредственный.Клет, Марина Петровна. Формирование бренда ресторанов быстрого питания : 5.2.3. Региональная и отраслевая экономика (маркетинг): автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Клет Марина Петровна, 2024. - 25 с. - Текст : непосредственный.Клет, Марина Петровна. Использование нейросетевых и когнитивных технологий для разработки бренд-персонажей / М. П. Клет, Б. А. Тхориков. - Текст : непосредственный // Практический маркетинг : информация для маркетинговых решений / "Агентство BCI Marketing", общество с ограниченной ответственностью. - Москва : BCI Marketing, 2024. - N 6. - с. 46-49

Практический маркетинг : методический материал / "ЛИНК", Международный Центр Дистанционного обучения (Москва), 1995. - 40 с. - Текст : непосредственный.Практический маркетинг : методический материал / "ЛИНК", Международный Центр Дистанционного обучения (Москва), 1996. - 31 c. - Текст : непосредственный.Уткин Э.А. Практический маркетинг / Э. А. Уткин, Е. Т. Арбиев, 2002. - 381 с. - Текст : непосредственный.Дихтль Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль, Х. Хершген, 1995. - 255 c. - Текст : непосредственный.Книжная индустрия. - Журнал, 2008г. № 3.Книжная индустрия. - Журнал, 2008г. № 4. - Текст : непосредственный.Книжная индустрия. - Журнал, 2008г. № 5.Практический маркетинг : Журн. / "Агентство BCI Marketing", ООО . - Журнал выходит с 19г. - Текст : непосредственный.