Полное описание

Контент-маркетинг: от планирования до оценки эффективности : учебное пособие / Погоревич А. В., Андреева А. В., Выдрыч Н. В., Рукавицына Е. А. - Москва : Знание-М, 2024. - 125 с. : ил. - Библиогр. в конце тем. - 30 экз. - ISBN 978-5-00187-828-5. - DOI 10.38006/00187-828-5.2024.1.126. - Текст (визуальный) : непосредственный.

ГРНТИ	УДК
71.01.14	339.138:004.738.5

Рубрики:
Интернет-маркетинг

Кл.слова (ненормированные): ДИСТРИБЬЮЦИЯ КОНТЕНТА -- КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ -- КОНТЕНТ-СТРАТЕГИИ -- ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ -- РЕДАКЦИОННОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
Аннотация: В учебном пособии раскрыто содержание редакционного планирования как основы эффективного контент-маркетинга, рассмотрены основные виды организационных структур редакции, а также перечислены навыки и компетенции контент-менеджера. Представлен состав контент-стратегии с детальным описанием каждого элемента и практическими рекомендациями: от постановки целей до разработки календарного плана. Выделены подходы к дистрибуции контента и направления оценки эффективности контент-маркетинга. Тема "Дистрибуция контента" снабжена пошаговой инструкцией по созданию рассылки с чат-ботом в социальной сети "ВКонтакте". В тему "Оценка эффективности контент-маркетинга входит детальное описание принципа работы с данными сервиса Popsters для проведения конкурентного анализа. Учебное пособие содержит контрольные вопросы и варианты тестирования по представленным темам и подробный список литературы. Предназначено для студентов, обучающихся по направлению подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью" по профилю 42.03.01.31 "Рекламный маркетинг".
Доп. точки доступа:
Погоревич, Анастасия Владимировна
Андреева, Антонина Викторовна
Выдрыч, Наталья Викторовна
Рукавицына, Елена Александровна

Держатели документа:
Государственная публичная научно-техническая библиотека России : 123298, г. Москва, ул. 3-я Хорошевская, д. 17 (Шифр в БД-источнике (KATBW): Д11-24/29900)

Шифр в сводном ЭК: 55372738a9a3163bd987e353aad08ae6

Заказать
Заказ фрагмента документа ₽