• ВХОД

    •  

    Полное описание

    Брендинг университетов России : от идеи к воплощению / О. А. Бакуменко, И. Н. Шафранская, [Н. Ю. Иванова] и авторы кейсов; [ответственный редактор О. А. Бакуменко]. - Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2025. - 343 с. : ил. - (Серия "PROкачество образования: брендинг"). - 1500 экз. - ISBN 978-5-4497-3688-8. - Текст (визуальный) : непосредственный.
    Фактическая дата выхода книги - 2024 г.
    ГРНТИ УДК
    14.35378(470+571):303
    71.01.14659.126

    Рубрики:
    Университеты -- Россия
    Брендинг

    Кл.слова (ненормированные): ВЫСШЕЕ ОБРАЗОВАНИЕ -- ИММЕРСИВНЫЙ МАРКЕТИНГ -- ИНСТРУМЕНТАРИЙ УПРАВЛЕНИЯ -- ИСТОРИЯ -- МЕТОДОЛОГИЯ -- ПРАКТИКА -- РАЗВИТИЕ БРЕНДОВ -- ТЕОРИЯ БРЕНДИНГА
    Аннотация: В настоящей книге впервые собраны истории брендинга российских университетов. Издание состоит из четырех частей, в которых рассматриваются теория и методология, история и практика брендинга, представлены кейсы ряда российских университетов, а также инструментарий управления брендингом. В первой части раскрываются теоретические и методологические основы брендинга в высшем образовании, полезные в практической деятельности университетских управленцев. Во второй части показана не только история брендинга университетов, которые за 20 лет прошли путь от перехода к рыночной экономике до необходимости работать в условиях иммерсивного маркетинга, но и описаны стратегические шаги по управлению брендингом. В третьей части собраны кейсы брендинга - реальные истории, рассказанные представителями самих университетов, а также кейс ИТ-компании по поддержке реализации и развития брендов университетов. Четвертая часть - это коллекция алгоритмов, гайдов, схем и инструментов брендинга университетов: от структуры платформы бренда до методики оценки его капитала. Издание адресовано тем, кто хочет профессионально заниматься брендингом в сфере высшего образования, учитывая особенности университетов и тренды современного маркетинга.
    Доп. точки доступа:
    Бакуменко, Ольга Аркадьевна
    Шафранская, Ирина Николаевна
    Иванова, Наталья Юрьевна
    Шальнева, Юлия Анатольевна
    Меньшикова, Елена Николаевна

    Держатели документа:
    Государственная публичная научно-техническая библиотека России : 123298, г. Москва, ул. 3-я Хорошевская, д. 17 (Шифр в БД-источнике (KATBW): Д11-25/28602)

    Шифр в сводном ЭК: 76d6237e51862e80c07317e89329f504



    Заказ фрагмента документа ₽