• ВХОД

    •  

    Полное описание

    Брагин, Алексей Юрьевич. Основы маркетинга : учебное пособие / А. Ю. Брагин, Г. С. Дудаков ; Минобрнауки России, Санкт-Петербургский государственный морской технический университет. - Санкт-Петербург : СПбГМТУ, 2023. - 80 с. : ил. - Библиогр.: с. 70-75 (52 назв.). - 100 экз. - ISBN 978-5-88303-679-7. - Текст (визуальный) : непосредственный.
    ГРНТИ УДК
    71.01.14339.138

    Рубрики:
    Маркетинг

    Кл.слова (ненормированные): МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ -- МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ -- МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ -- ПЛАНИРОВАНИЕ -- ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ -- РЫНОК -- СЕГМЕНТИРОВАНИЕ
    Аннотация: В пособии раскрыты теоретические аспекты маркетинговой деятельности: проанализированы подходы ведущих ученых к определению маркетинга; описаны цели, задачи и функции маркетинговой деятельности; приведена характеристика этапов развития маркетинговых концепций; рассказано о методах сбора и анализа данных, необходимых для проведения маркетинговых исследований. Большое внимание уделено процессу сегментирования, технологиям проведения маркетинговых исследований, что является базисом для формирования обоснованных маркетинговых решений. Изложены методические основы разработки и реализации маркетинговых стратегий, приведена характеристика инструментов влияния на поведение потребителей. Учебное пособие соответствует требованиям федеральных стандартов высшего образования. Учебное пособие предназначено для бакалавров, магистров, преподавателей экономических вузов, маркетологов и специалистов, интересующихся вопросами развития теории и методологии маркетинга.
    Доп. точки доступа:
    Дудаков, Георгий Сергеевич
    Санкт-Петербургский государственный морской технический университет

    Держатели документа:
    Государственная публичная научно-техническая библиотека России : 123298, г. Москва, ул. 3-я Хорошевская, д. 17 (Шифр в БД-источнике (KATBW): Д11-23/22002)

    Шифр в сводном ЭК: be5f6e42d8428861e0e5cfdfdfda97e1



    Заказ фрагмента документа ₽