• ВХОД

    •  

    Полное описание

    Краснов, Алекс Сергеевич. Аспекты продвижения новых товаров в цифровой экономике : монография / А. С. Краснов ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого (Политех), Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли, Высшая школа сервиса и торговли. - Санкт-Петербург : ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2022. - 153 с. : ил. - Библиогр.: с. 142-153 (122 назв.). - 100 экз. - ISBN 978-5-7422-7793-4. - Текст (визуальный) : непосредственный.
    ГРНТИ УДК
    71.01.14339.138:004.738.5

    Рубрики:
    Интернет-маркетинг

    Кл.слова (ненормированные): МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ -- ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ -- СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА -- ЦИФРОВИЗАЦИЯ ЭКОНОМИКИ -- ЦИФРОВОЙ ПРОФИЛЬ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
    Аннотация: Монография содержит концептуальные положения по совершенствованию методического обеспечения маркетинговой деятельности в части продвижения новых товаров в условиях цифровой экономики, включая: ориентацию на цифровой профиль потребителя, продвижение через лидеров мнений (инфлюенсеров), принципы и модели сегментирования потребителей новых товаров в условиях цифровой экономики, а также методику оценки эффективности продвижения. Раскрыты проблемы и ограничения применения существующих методов продвижения новых товаров в цифровой экономике и сегментирования потребителей, предложены принципы сегментирования, а также характеристики потребителей, дополняющие портрет потребителя в цифровой среде. Работа базируется на фундаментальных трудах российских и зарубежных ученых в области маркетинговой деятельности, а также содержит результаты научно-педагогической деятельности автора.
    Доп. точки доступа:
    Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого. Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли. Высшая школа сервиса и торговли

    Держатели документа:
    Государственная публичная научно-техническая библиотека России : 123298, г. Москва, ул. 3-я Хорошевская, д. 17 (Шифр в БД-источнике (KATBW): Д11-22/8055)

    Шифр в сводном ЭК: 066e0bf645c728010aadcaa671f5f587



    Заказ фрагмента документа ₽