• ВХОД

    •  

    Полное описание

    Скоробогатых, Ирина Ивановна. Маркетинговое управление разработкой продукта : учебное пособие / И. И. Скоробогатых, М. А. Солнцев, Ж. Б. Мусатова, П. Ю. Невоструев; под общей редакцией И. И. Скоробогатых ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова (ФГБОУ ВО "РЭУ им. Г. В. Плеханова"). - Москва : Дашков и Кº, 2022. - 175 с. : ил. - Библиогр. в конце гл. - 500 экз. - ISBN 978-5-394-04827-2. - Текст (визуальный) : непосредственный.
    Посвящ. 115-й годовщине РЭУ имени Г. В. Плеханова.
    ГРНТИ УДК
    71.01.14339.138
    ББК
    6529
    РУБ
    38.04.01
    38.04.02

    Рубрики:
    Маркетинг

    Кл.слова (ненормированные): ДИЗАЙН-МЫШЛЕНИЕ -- ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКТА -- ИННОВАЦИОННОСТЬ ПРОДУКТА -- КОМАНДНАЯ РАБОТА -- ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПРОДУКТА -- ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКТА -- ПРОДУКТОВЫЕ СТРАТЕГИИ -- РАЗРАБОТКА ПРОДУКТА -- УПРАВЛЕНИЕ АССОРТИМЕНТОМ
    Аннотация: В учебном пособии рассматриваются вопросы маркетингового управления разработкой продукта как важнейшей части управления для компании, стремящейся к победе в конкурентной борьбе за потребителя. Анализируются бизнес-процессы, состав и роли в межфункциональной команде разработчиков, методы и инструменты исследований пользовательского опыта, стиль управления инновациями высшего руководства, корпоративная культура дизайн-мышления с реальным приоритетом нужд потребителя. На примере разных компаний, мнений ведущих ученых и руководителей крупного бизнеса показаны современные тенденции в развитии стратегий управления продуктом в России и других странах. Для магистрантов и аспирантов, обучающихся по направлениям подготовки 38.04.02 "Менеджмент" и 38.04.01 "Экономика", а также для специалистов-маркетологов.
    Для магистрантов и аспирантов обучающихся по направлениям подготовки 38.04.02 «Менеджмент» и 38.04.01 "Экономика" а также для специалистов-маркетологов.
    Доп. точки доступа:
    Солнцев, Михаил Александрович
    Мусатова, Жанна Борисовна
    Невоструев, Петр Юрьевич
    Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова (Москва)

    https://znanium.com/catalog/document?id=421532


    Держатели документа:
    Государственная публичная научно-техническая библиотека России : 123298, г. Москва, ул. 3-я Хорошевская, д. 17 (Шифр в БД-источнике (KATBW): Д10-22/96798)
    ЭБС Znanium : 127282, г. Москва, ул. Полярная, д.31В, стр.1 (Шифр в БД-источнике (ZNANIUM): RU\infra-m\znanium\bibl\1925549)

    Шифр в сводном ЭК: 48c43d931b949346953654f221e1187e



    Заказ фрагмента документа ₽

    Просмотр издания