• ВХОД

    •  

    Полное описание

    Поведение потребителей. Маркетинг : учебное пособие / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Кубанский государственный университет (ФГБОУ ВО "КубГУ") ; составители: Вандрикова О. В. [и др.]. - Перераб. и доп. - Краснодар : Магарин О. Г., 2021. - 387 с. - Сост. указ. на обороте тит. л. - Библиогр.: с. 383-387 (61 назв.) и в подстроч. примеч. - 501 экз. - ISBN 978-5-91692-804-4. - Текст (визуальный) : непосредственный.
    ГРНТИ УДК
    06.58.55366.1
    71.01.14339.138

    Рубрики:
    Поведение потребителей
    Маркетинг

    Кл.слова (ненормированные): БИЗНЕС-СТРАТЕГИИ -- ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ -- ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ -- ИЗУЧЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ -- ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ -- МАРКЕТИНГ РЕКРЕАЦИОННЫХ УСЛУГ -- МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ -- МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ -- МОТИВАЦИЯ -- ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ -- ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ
    Аннотация: В учебном пособии рассматривается эволюция поведения потребителей маркетинга. Большое внимание уделено мотивационному механизму и его элементам. Анализируются факторы внешней и внутренней среды, влияющие на процесс принятия решения о покупке. Представлен процесс сегментации потребителей, значительное внимание уделено качественным, количественным и психографическим методам исследования потребительских предпочтений. Рассматривается влияние маркетинговых стимулов на потребительское поведение. Материалы учебного пособия позволяют освоить основы теории потребительского поведения и использовать полученные знания в практической деятельности. Предлагаемое издание подготовлено для студентов направления 38.03.01 "Экономика", 38.03.02 "Менеджмент", 51.04.03 "Социально-культурная деятельность", 50.03.01 "Арт-бизнес" очной и заочной форм обучения, бакалавриата и магистратуры.
    Доп. точки доступа:
    Вандрикова, О.В.\сост.\
    Кубанский государственный университет (Краснодар)

    Держатели документа:
    Государственная публичная научно-техническая библиотека России : 123298, г. Москва, ул. 3-я Хорошевская, д. 17 (Шифр в БД-источнике (KATBW): Д10-21/94953)

    Шифр в сводном ЭК: 2a02699545f3b5069dad0fabc1744826



    Заказ фрагмента документа ₽