• ВХОД

    •  

    Полное описание

    Ламбен, Ж. -Ж. MBA. Менеджмент, ориентированный на рынок : учебник / Ж. -Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг ; пер. с англ. И. И. Малкова. - 2-е изд. - М. [и др.] : Питер, 2017. - 925 с. - (Классика MBA). - Библиогр.: с. 906-927. - Пер. изд. : Market-Driven Management. Strategic and Operational Marketing / J. -J. Lambin, R. Chumpitaz, I. Schuling. - London, 2007. - 700 экз. - Текст : непосредственный.
    ГРНТИ УДК
    06.81005.5

    Рубрики:
    Руководство и управление

    Аннотация: В книге подробно анализируются содержание и взаимосвязи двух уровней маркетинга - стратегического и операционного, при этом акцент делается на практическом применении теоретических знаний. В отличие от многих аналогичных изданий, детально рассматриваются такие области, как маркетинг промышленных товаров, торговый маркетинг и международный маркетинг. Серьезное внимание уделяется тому, чтобы дать читателю полное представление о методе "решения проблемы" как лучшем способе создания ценности для покупателей; электронном маркетинге; управлении отношениями с покупателями (CRM); управлении торговой маркой; появлении новых ценностей; европейском взгляде на маркетинг, подкрепленном многочисленными примерами из практики бизнеса. В русское издание книги включены кейсы, моделирующие конкретные проблемные ситуации, с которыми пришлось столкнуться известным зарубежным фирмам. Данная работа ориентирована прежде всего на слушателей программ МВА, студентов старших курсов, обучающихся по управленческим специальностям, а также на профессиональных менеджеров, работающих в сфере маркетинга и стратегического управления. Рекомендовано Советом Минобрнауки РФ по образовательной программе дополнительного профессионального образования "Мастер делового администрирования - Master of Business Administration (MBA)" в качестве учебника
    Доп. точки доступа:
    Чумпитас, Р.
    Шулинг, И.
    Lambin, J. -J.
    Chumpitaz, R.
    Schuling, I.

    Держатели документа:
    Государственная публичная научно-техническая библиотека России : 123298, г. Москва, ул. 3-я Хорошевская, д. 17 (Шифр в БД-источнике (KATBW): Ж2-17/61209)

    Шифр в сводном ЭК: c0f4fb1ac85f51a826a942a5c983a731



    Заказ фрагмента документа ₽